Der erste Schritt hat jetzt einen Komplizen, damit die Wahl von Schriften einfacher fällt.
Werbetechniker gestalten Städtebilder. Das muss man erst mal verinnerlichen. Hier wird die Entscheidung über Harmonie oder Schrott getroffen. Neben der fachgerechten technischen Umsetzung ist die Auswahl und die Mischung der Schriften ausschlaggebend für den Werbeerfolg. Man kann noch so präzise arbeiten. Stimmt die Typo nicht, sieht es eben nicht gut aus. Egal wie schön die Schraubenköpfe sind.
Fast 400 Seiten Erfahrung mit Schriften
400 Seiten sind schon eine Ansage. Kai Büschl und Oliver Linke kann man getrost als Experten bezeichnen. Als Mitbegründer der Lazydogs Typefoundry stehen sie seit Jahren auf der Seite guter Typografie. In dem Buch „Schrift. Wahl und Mischung“ gelingt es ihnen in acht Kapiteln ein Gefühl für Schriften zu entfachen. Ein Gefühl, was für uns Werbetechniker die Grundlage für gute Reklame ist.
Die richtige Entscheidung
Um für ein Projekt die richtige Typo wählen zu können braucht es umfangreiches Wissen für die spätere Anwendung. Nützt aber alles nichts, wenn ich später die passenden Schriften nicht zusammen bekomme. Für eine gute Entscheidung braucht es Basics, die im Buch in vier Kapiteln erklärt werden.
Schrift:
- formal betrachten
- technisch verstehen
- funktional beleuchtet
- beurteilen
Sind die Grundlagen einmal klar, kanns ans Eingemachte gehen.
Mit Strategie zum Ergebnis
Das fünfte und sechsten Kapitel ist dann das, was der Buchtitel vermuten lässt. Mit unzähligen Beispielen wird sich am Thema Typo und Mix abreagiert. Angefangen bei einer sorgfältigen Unterteilung von linearer Lesbarkeit bis hin zu Kartografie oder Signaletik. Es folgen zwei weitere Kapitel die Themen wie Schriftlizenzierung und Schriftanbieter abdecken.
Ist das nötig?
Ja, wenn man sich so umschaut ist das nötig. Trotzdem wird kann die Frage nicht pauschal beantwortet werden. Jeder hat da so seine Vorgehensweise. Am Anfang war es gar nicht so leicht dem Inhalt zu folgen. Was auch daran liegt, daß die ersten vier Kapitel den Buchtitel gar nicht widerspiegeln. Hinter die Kulissen geschaut ist das Buch ein Werkzeug wie Rakel und Cutter. Ein Arbeitsbuch, was ich täglich benutzen kann. Es macht also Sinn zu wissen, was ich wo finde.
Facts:
- Titel: Schrift. Wahl und Mischung
- Verlag: Rheinwerk Verlag
- Ausführung: Hardcover in Fadenheftung. Format 21 x 28 cm
- Veröffentlichung: 2021
- Seiten: 399
- ISBN 978-3-8362-6171-5
