Umweltfreundlich werben oder nachhaltig werben?
Nachhaltigkeit, Klima oder Umwelt sind in aller Munde. In vielen Situationen wird immer mehr auf Ressourcen geachtet. Nachhaltig und Werben schließen sich ja auch nicht aus. Im Genenteil.
Wer die Umwelt und das Klima bei seiner Werbung auf dem Schirm hat:
- erschließt zusätzliche Zielgruppen
- erhält eine höhere Akzeptanz
- bedient das eigene Wertegefühl
Alleine sich mit dem Thema zu beschäftigen sorgt für Aha Momente. Was im Moment noch auffällt ist, daß es sich bei den meisten Treffern in den Suchmaschinen um nachhaltige Werbemittel handelt. Also die typischen Streuartikel, die man bei Messebesuchen oder Verkäuferbesuchen bekommt. Die Werbemittelbranche hat da Themen wie Umwelt und Klima schon länger auf dem Schirm. Was man gut erkennen kann, wenn man die Entwicklung der PSI verfolgt. In Sachen Nachhaltigkeit wird dort mittlerweile mit dem „PSI Sustainability Awards“ auch ein Preis vergeben.
Nachhaltig werben ist aber auch:
- das Ladenschild
- die Lichtwerbung
- der Messeauftritt
- die Geschäftsausstattung
- der bedruckte Kaffeebecher
- usw.
Auch in den Bereichen wird es nicht ohne Rücksicht auf aktuelle Themen gehen. Zumal die Industrie bzw. Hersteller passendes Material schon länger auf dem Markt haben. Bisher war die Nachfrage eben sehr gering. Und der Werbetechniker war entweder schlecht informiert, oder es gab keine Berührungspunkte.
Was bringt die nachhaltige Zukunft?
Es zeichnete sich ja schon früher ab. Der Trend, den man auch go green nennt, erfasst immer mehr Bereiche und ist sicher auch bei der Werbung angekommen. Wenn man längere Zeit Firmen die umweltbewusste Werbemittel genutzt haben in die Öko Schublade gesteckt hat, wird sich das Blatt mehr und mehr wenden. Große Themen wie Windkraft und Elektromobilität haben es vor gemacht. Man kann mit dem Trend „Umweltbewusstsein“ ganze Branchen bewegen. Was bei Energie und Mobilität funktioniert ist bei Werbebetrieben wie Werbetechniker und Werbemittelhersteller nur noch Formsache. Was lange als Alternative präsentiert wurde, weil es einfach im Programm haben musste, wird morgen Hauptgeschäft sein. PVC freie Folien für die Autobeschriftung gibt es schon länger. 3M ging schon vor 20 Jahren (2012) mit der ersten PVC freien Folie für Vollverklebung (Car Wrap) an den Start. Was fehlte war die Forderung des Marktes. Und die wächst stetig. Was man auch am Angebot und der Preisentwicklung umweltschonender Materialien sehen kann.
Was kann der Werbetechniker tun?
Das ist im Moment noch der unsichere Faktor in der Kette. Der Werbetechniker wird von Seiten des Handels erst einmal im Unklaren gelassen, wenn er nicht von sich aus passende Informationen anfordert. Was nicht zuletzt daran liegt, daß auch die Hersteller nur geringen drive zeigen ihre Händler passend zu schulen. Da ist es eher eine Art Pflicht, wenn entsprechende Materialien vorgehalten werden. Wenn es um Verkauf geht wird meist mit dem günstigeren Preis bei PVC Folie argumentiert. Um mal als Beispiel bei Selbstklebefolien zu bleiben. Und natürlich auch damit, daß sich die bisherigen Folien auf dem Markt ja bewährt haben. Was nicht von der Hand zu weisen ist. Macht man sich als Verarbeiter die Mühe und überlässt es dem Kunden zu entscheiden, sieht das alles schon anders aus. Präsentiert man zwei Angebote, eines mit höherem Preis , dafür aber PVC freie Folie, fällt die Entscheidung immer öfter zugunsten der umweltschonenden Variante. Ob das jetzt aus Überzeugung passiert oder wegen eines schlechten Gewissens wird wohl erst mal geheim bleiben.
Die Werbetechnik als Schlüssel für die Umwelt?
Es ist wohl ein kleiner Bereich, der seinen Teil beisteuern kann. Sicher? Nicht ganz. Werbung und Werbetechnik sind vielfältiger und weitreichender als auf den ersten Blick sichtbar. Will man nachhaltig werben muss man sich die Arbeit machen und analysieren was alles zur Werbung bzw. Werbetechnik gehört. Von der kleinen Geschäftskarte bis zur riesen Werbeanlage ist das Potenzial riesig. Wenn man die verschiedenen Definitionen für den Begriff Werbetechnik aus Sicht der unterschiedlichen Gruppen sieht wird vielleicht klar wie weitreichend das Feld tatsächlich ist.
